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CBME搭建孕婴童产业推广平台拓展二三线城市服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

发布时间:2021-06-07 10:02:09 阅读: 来源:光谱仪厂家

核心提示:7月22~24日,第15届CBME中国孕婴童展、童装展(简称CBME)在上海新国际博览中心举办。

7月22~24日,第15届CBME中国孕婴童展、童装展(简称CBME)在上海新国际博览中心举办。15年来,CBME与众多参展商一起见证了中国孕婴童和童装产业的飞速发展。本届CBME的一组数据就可见一斑——展出面积超过20万平方米,展商增至2147家,共有来自全球的2836个知名品牌集中亮相,其中超过700个品牌是首次亮相CBME。那么,今年的CBME展透露出哪些最新的市场信息呢?

品牌商差异化竞争激烈

作为全球第二大孕婴童产品消费国,中国的孕婴童市场在不断升温,消费者选择可更加丰富,购买渠道更加多元化。面对消费习惯的变化,各品牌商也在调整着市场策略。

美特斯·邦威旗下童装品牌是第一次参加CBME展,品牌负责人张凌峻介绍,美邦拥有米喜迪、Moomoo等多个童装品牌,“与其他公司采用并购扩充和强化童装板块方式不同,美邦在童装业务的发力主要集中在线上与线下业务打通,定位中高端市场,将集中精力深耕现有品牌,打造优质消费体验。”

面对经营环境的变化和消费需求的升级,美邦继续深入推动传统经营模式向互联网化经营模式转型,同时积极探索新型个性化、网络化的品牌营销模式,有效提升品牌的消费体验和关注度。“目前我们的童装品牌正融入到全渠道模式变革中,并在线下拓展品牌集成店、购物中心、商场及各类加盟市场店铺,着力提升经营质量,优化店铺渠道布局。”张凌峻说。

此外,美邦还在大力推动组织和绩效变革,初步形成快速灵活、更具效率的产品开发、运营机制,及责权利清晰、透明可量化的绩效机制。通过店铺硬件和管理升级进一步提升店铺消费体验,满足消费者场景化的购物需求。“从国外经验看,童装市场消费很有可能向平价品牌及高端品牌两极分化,以百货为主要渠道的高端品牌和平价量贩童装卖场并存,中端市场份额较少。在经济慢增长的新常态下,性价比依然是童装消费者较为重视的因素。”张凌峻说,“总体来看,美邦的童装业务正处于健康快速发展的状态中。”

浙江森马服饰股份有限公司旗下的互联网快时尚童装MARCOLOR(马卡乐)品牌总经理吴树民则表示:“孕婴童产品迭代加快,靠几个基本款和基本面料赢得市场越来越难。今年我们带来的童装采用快时尚的设计手法,为同质化的童装市场注入新活力。”

海尔集团旗下绿洲儿童用品总经理刘成表示:“海尔希望为消费者提供家居整体解决方案,而孕婴童产业也是家庭生活的重要组成,我们在深入这个产业的过程中不断发现深层次的机会。”

多元化渠道抵达消费者

泛90后消费者对童装的消费习惯越来越注重设计感、时尚性,时尚童装正带来童装市场的新增长。与CBME同期举办的时尚童装盛会“Cool Kids Fashion上海时尚童装展”(简称CKF),在5000平方米的专享空间展示了18个国家的67个时尚童装品牌,并通过流行趋势发布等活动引领童装潮流趋势。江苏舜天豪舰贸易有限公司旗下的自主品牌“乐鲨”,即是参与了本次CKF流行趋势发布的仅有的两个国内品牌之一。

据江苏舜天豪舰贸[1][2][3][4]下一页

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