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【新闻】摒弃产品推介会户外品牌展会活动青睐互动与体验

发布时间:2020-10-14 12:08:14 阅读: 来源:光谱仪厂家

户外展会上,品牌不再只是关注产品的展示,他们更加青睐各种品牌的互动与体验并在这一平台预先展示,开始将品牌文化、主题活动、分享会带到展会,现场活动也更加丰富多彩。

探路者在2014ISPO上启动年度品牌活动“2014勇敢过 才活过——寻找身边的探路者”,宣布旗下品牌阿肯诺(ACANU)联合多家机构,共同发布以“骑看世界”为主题的年度骑行路线,而在亚洲户外展上旗下三大品牌TOREAD、阿肯诺、Discovery Expedition不仅向消费者展示了品牌最新的产品科技,同时针对不同的运动类目推出了户外出行线路,旨在为用户提供个性化的户外出行解决方案,带来更好的户外体验。

同样,国际品牌VAUDE在亚展展馆整体布局与设计上,更加强调用鲜明的主题来展示产品,并将品牌文化融入其中,VAUDE·LNT高阶讲师团项目发布会、骑车去登山活动分享会、VAUDE滑翔伞500公里环保穿越赛分享会、2014蒙古越野挑战赛介绍会同样都加以产品系列区分后,分别提供给消费者更多不同的用户体验。

青少年户外品牌CAMKIDS为了能更好地突出“把孩子带出去”的品牌主张,把旱地冰球搬来现场。品牌不仅赞助了青少年旱地冰球,还是各种户外夏令营、大学生川藏线圆梦等等活动支持者。副总经理洪钦铭表示,体验是户外市场未来发展的大势所趋。

业内人士表示:以往国内品牌在“体验”上多有缺失,更关注传播品牌,而真正落地到终端的东西少之又少。现在这种情况正在转变,系列化的品牌活动来带给消费者与众不同的体验,从而树立差异化的品牌形象。不仅在打造品牌,在产品开发方面,企业也要更加重视“体验”。重款式轻舒适的观念,在户外这行早已过时,产品要从时尚、功能和科技这三大户外产品重要元素的角度出发。例如户外鞋,要考量鞋子穿着后是否舒服,防水效果是否达到要求,透气速干的是不是真的能够做到。设计师就是第一批体验着,等他们试穿完毕,再根据各自体验修正产品的面料与版型等。

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