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微博已成公众舆论助推器和制造者

发布时间:2020-07-13 17:01:08 阅读: 来源:光谱仪厂家

靖鸣 王瑞

2011年1月25日,中国社会科学院农村发展研究所于建嵘教授在新浪上开设了“随手拍照解救乞讨儿童”微博,旨在以微博为平台借助网友的力量,帮助很多丢失孩子的父母找回被拐的儿童。据于教授介绍,事情源于1月17日,一位福建泉州的母亲写信向他求助,希望他能够帮助其寻找被拐走的儿子杨伟鑫。孩子今年6岁,2009年被人拐骗后弄残成了街头乞丐,2010年曾有人发现后拍照,但由于信息沟通不顺畅,家人至今没有孩子的下落。于建嵘通过新浪微博发出这条消息后引起很大反响,许多网友给他打电话、写信,还有网友上传了一些神似杨伟鑫的照片。同时,有不少人与于建嵘联系,希望他帮忙寻找自己走失的孩子。据此,于建嵘想到了通过微博来解救被拐儿童的方法。

微博是2010年度在中国最为流行的网络交流工具,利用它,网友可以随时发布自己的动态、感想以及刚刚拍摄到的照片等,并与其他用户进行交流。于建嵘之所以选择微博作为解救乞讨儿童的工具,正是看准了微博随写随拍随发的功能优势及其强大的影响力。微博参与公众事件的讨论、解决已经不是第一次,其早已成为社会舆论的重要制造者和引导舆论的助推器。

微博反馈及时有效,将交流形式推向大众传播领域

“微型博客”比“正规博客”更具魅力。虽然微博的名字与博客紧密相联,但两者之间还是有着较大的差别。从字数上来说,传统的博客并没有字数上的限制,但是微博之所以多了“微”字,恰恰就是有了字数上的限制。以新浪微博为例,每条微博最多140字。在微博的使用过程中你可以发现,很多时候博主仅仅只写一句话,而非长篇大论。①这样看来,传统博客似乎可以承载更多的内容,但是微博正是由于字数有限而独具优势:首先,这在无形之中降低了微博用户入门的门槛,用不着也不允许用户对于所发内容精雕细琢,只要能够把问题说清楚就行。在传统博客里,那些文采较好,文学功底较为深厚的人所写的东西显然更加吸引人,但是这同时也将大量用户拒之门外。而微博正是避免了人们想写但又怕写不好的尴尬。其次,字数的限制可以使得信息识别度较为清晰,不会因为文字内容太多而将用户真正想说的话掩盖起来。再次,短小的微博可以保证信息传播的及时。传统的博客由于篇幅普遍较长,从写作到发送所需要的时间显然远远超过140字之内的微博。在字数的限制下,微博在更多时候是标题新闻的概念,少了杂乱、冗余的信息,使得人们更容易得到丰富的资讯。②

另外,在传播的过程中,一个重要的环节就是受传者对于所接收到的信息的解码过程。如果传播者传播的信息编码较为复杂,受传者无法解码、无法识别,也就无法获取信息的内容,那么这一传播过程就是无效的、失败的。观察微博可以发现,其内容多数是简短易懂的文字或是生动有趣的图片(包括视频)。这样的内容,在信息的识别度上较高,不会造成很大的阅读障碍,解码过程比较容易完成,那么信息传播的效率也就相应比较高。可以这样说,微博上的信息传播,基本上不存在表达与理解上的障碍。

微博使受众可以对传播效果做出最及时并且有效的反馈。这次“随手拍照解救乞讨儿童”行动之所以以微博作为平台,正是由于微博相较于传统媒体的一些独特优势:首先,职业的媒体工作人员人数毕竟有限,而且他们的工作范围不仅仅是“打拐”这一项。而微博的用户数量众多,而且极广,这些网友可以随时随地通过微博发布相关线索。其次,传统媒体,例如电视台,发现线索之后,要经过拍摄、剪辑、审片、播出等一系列较为复杂的环节才能与受众见面,对于分秒必争的解救行动来说,可谓“为时已晚”。微博媒体操作起来就要方便得多,用户可以使用手机对于发现的线索进行第一时间的拍摄,随后立刻发到微博上,所需时间一分钟足矣。更为重要的是,相关人员,如警方,可以对网友发布的信息做出最为及时的反馈行动,而这种反馈行动在寻找被拐儿童的行动中是尤为关键的。如果说反馈行动的及时性和准确性在普通的新闻传播活动中曾被忽视的话,那么对于类似的特殊事件,其作用是至关重要的。

微博将公众聊天行为推向大众传播领域。公众的聊天行为原本只属于私人交流的范畴,但是随着传媒业的发展和科技手段的进步,这种原本私密的行为一步步走向了大众传播的领域。

在微博出现之前,中国网络用户使用较多的交流工具是QQ。QQ与微博相比较,虽然两者都有反馈及时的特点,但从传播模式上看,还是有比较大的区别。QQ完成的传播一般来说是人际传播,具体地说,QQ上的人际传播主要是个人与个人之间的信息传播。QQ群里参与对话的人比较多,但是一个QQ群里的成员基本都是有着共同的兴趣爱好,或是共同的身份,因此,QQ群里的传播是一种群体传播或组织传播,换言之,这个群体或组织之外的成员是无法参与其中的。但是,微博则完全不同。在微博里,只要对自己感兴趣的用户点击“关注”按钮,就可以观看、评论以及转发这个用户的微博内容,而不像QQ或QQ群那样,需要得到对方个人或群体、组织的认可(通过验证)。这样一来,微博用户可以轻松参与到其想参与的任何微博信息的传播之中,并且其自身的微博也被别人无条件地享用。可以看到,微博上的传播属于真正的大众传播范围。

在微博上,用户可以完成日记式的自己表达,与好友互致问候并发起或参与公众话题的讨论,这无疑是将人内传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播五种基本的传播形式融为了一体。

微博的力量仍然处于不断提升之中,新的微博功能陆续被开发出来。现在不少公众人物选择在微博上接受采访。

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