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瞧一瞧:搜狐焦点家居发布2014中国壁纸消费调查报告

发布时间:2022-04-20 17:09:02 阅读: 来源:光谱仪厂家
搜狐焦点家居发布2014中国壁纸消费调查报告

【调查背景】作为表现形式丰富的室内装饰材料,壁纸在中国消费者的家居生活中扮音乐相册海报
演着越来越重要的作用。而随着壁纸产品和消费渠道的多样化,消费者的选择也日趋广泛。

在欧美等发达国家,壁纸的家庭普及率平均超过9成,有的甚至达到100%,与这个数字尚有一段距离的中国壁纸消费市场,增长空间仍然相当可观。目前,中国的消费者是如何认识和选购壁纸产品的呢?秉承“以用户为中心”的理念,搜狐焦点家居独家发布2014中国壁纸消费调查报告,解析壁纸消费的最新趋势。

【调查受众分析】

80后成壁纸消费主力

在搜狐焦点家居为期两个月的调查中,我们共收到有效调查问卷3215份。从调查受众分布的地区来看,以北上广深为代表的一线城市受众占到了67%,二、三、四线城市合计占到30%。

80后成壁纸消费主力

而从年龄分布上,80后(26到35岁)人群明显成为壁纸消费的绝对主力,占到了受访者人数的45%,而36到55岁的70后、60后也占到了33%。同时,我们也发现,虽然90后消费群体开始受到越来越多年轻化营销的关注,但是在壁纸这样的家居产品消费领域,其参与度仅有9%。由此看来,90后成长为壁纸消费的有生力量,还有待时日。

以受访者的收入水平来看,3500-6000元,以及6000-10000元两个区间的占比分别为42%和30%,合计占比72%。

【产品选购调查】

壁纸优缺点“左右互搏”

随着消费者的接受度越来越深,壁纸产品也早已摆脱了“背景墙”的单一用途,用心情日签海报
武之地已经扩大到整体墙面(26%)、卧室(21%)等各个空间。

在愿意选择用壁纸装修的消费者中,“装饰效果好”成为最具说服力的原因,占比达到66%,遥遥领先于“方便更换”、“价格”、“环保”等其他因素。

消费者眼中的壁纸优缺点

壁纸的优点非常明显,而缺点也同样突出。32%的消费者认为,壁纸的寿命有限是其致命伤;其次,维护清理麻烦也受到了20%消费者的诟病。

纯纸壁纸最受欢迎

在壁纸材质的选择上,一向主打环保概念的纯纸壁纸受到了最多的青睐,选择度达到36%,无纺布壁纸则以27%紧随其后,PVC壁纸和布基壁纸的选购度则明显较低。另外,值得注意的是,有18%的消费者表示,他们对于壁纸的材质完全没有概念。

纯纸壁纸最受欢迎

对于壁纸产品五花八门的图案风格消费者并没有表现出“专一”的偏好,田园、欧式、现代三种风格的受欢迎度分别是26%、24%、28%,相去无几。不过,中式和混搭风格还是受到了些许冷落,受欢迎度分别只有7%和11%。

在价格方面,消费者的选择再次呈现出集中化的趋势,100到500元/卷(1卷5.3平米)的价格区间累计占据了84%的份额,中端产品优势明显。

【消费渠道调查】

互联网成为了解壁纸信息第一选择

如今的消费者是如何获取壁纸产品相关信息的呢?调查数据显示,壁纸产品信息中,43%的传播、到达途径是借由互联网渠道实现的;由朋友的信息也占到24%的比例。除此以外,无论是电视广告,还是平面宣传,都很难在产品信息的传播上起到明显效果。甚至,壁纸产品的最直接展示地——实体店面,也仅占到10%的选择度。足不出户就可以了解产品,这一趋势已经变得越来越不可逆转。

消费者对互联网的信任度越来越高,网购的几率也随之变大。61%的消费者明总结汇报海报
确表示,他们愿意考虑在网上购买壁纸产品;表示“不会考虑”以及“网上选择线下购买”的消费者仅占到30%。

网购转化率低传统渠道仍占绝对优势

尽管消费者对壁纸产品的网购意愿非常强烈,但是,落实到具体的购买行为中,则出现了相当大的反差。

此次调查中,仅有20%的消费者表示他们有网购壁纸的经历,而剩余80%的消费者统统选择了以居然之家、红星美凯龙为代表的家居市场或建材批发市场,传统渠道的优势地位非常明显。

网购爱价格不爱色差

网上购买的意愿高,却最终选择了实体店,哪些因素导致了这样的消费行为呢?

调查发现,对于消费者来说,网购壁纸的优惠价格带来的吸引力占到了49%,消费者对价格非常敏感,这一点固然可以被商家借题发挥、大搞促销;但是,在另一个层面上,这一事实也是对商家的一种警告网上的壁纸产品一旦失去价格优势,就极有可能失去半数消费者的光顾。

网购行为调查

消费者看到了网购的优点,同时也非常担忧网购的缺点。45%的消费者认为,壁纸的网上产品的网上陈列还很难通过“色差”关,“颜色跟实物差距大”这一网购的老难题同样困扰着壁纸;另外,“需要单独找人施工安装”这一问题也困扰着26%的消费者;而网购存在的欺骗风险也让28%的消费者难以通过鼠标下单。

【品牌调查】

品牌集中度低消费者认知少

调查显示,在消费者的选购要素中,视觉效果、环保性是最受关注的,分别占到24%和21%的权重,材质要素也占到了16%。

壁纸品牌不受消费者重视

令人意外的是,品牌因素在壁纸选购中所起到影响非常微弱,只有8%的权重。同时,在关于壁纸品牌认知度的调查中,我们也发现,即便是排名第一的壁纸品牌,其认知度也并未超过两成,大多数品牌的认知度都在10%一下。这些数据也折射出,在中国市场上,壁纸行业还没有出现具有足够认知度和号召力的品牌,品牌集中度还处在非常低的水平,这也就直接导致了消费者在选购时无心关注品牌。

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