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多益网络一改低调品牌化进程走起来寻求新的突破_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 18:36:11 阅读: 来源:光谱仪厂家

原标题:多益网络一改低调 品牌化进程走起来 寻求新的突破

低调十年的多益网络,今年突然宣布参展ChinaJoy,拿下大展位,并透露将会首次代理游戏——沙盒类游戏《传送门骑士》,再加上此前一系列的跨界合作,都显示出这家公司准备一改过去的低调风格,品牌化进程走起来,同时也在寻求新的突破。

品牌化:低调10年,初次参展ChinaJoy

Q:多益网络低调了10年,为什么在今年决定参展2017ChinaJoy?

A:多益网络经过十年的发展和积累,在产品自研自运上,都有了一定的成果,包括我们的《神武2》系列和《梦想世界》系列,以及多款全新产品都需要在一个更大的舞台去展示。

今年的ChinaJoy以“同行十五载,共享泛娱乐”为主题,也就是说在泛娱乐时代下,游戏厂商为满足用户的多元化娱乐需求,需要积极寻求跨界合作机会。

对多益网络而言,希望能借此次参展跟业内同仁相互交流。本次参展是多益网络品牌战略的重要举措之一,也是2017年多益网络重要的品牌活动之一,同样也是多益网络顺应精品化时代,打造游戏品牌的实践。

Q:那么,具体多益将如何实行品牌化呢?

A:中国游戏行业已经进入了成熟的阶段,投机的时机已经过去了,现在是拼实力拼积累的时代。通过十年的发展,多益网络已经拥有了自主研发体系。

从回合制出发,目前已经扩展到MOBA(《第十域》)、RPG(《超凡战纪》)等热门领域。在前有神武手游、神武2手游引领端游IP手游化的经验下,我们也在陆续推出端游IP手游化产品,例如《梦想世界》手游、《梦想世界3D》手游,丰富了产品线。

近期我们还代理了有“最美冒险沙盒”之称的《传送门骑士》,布局沙盒游戏市场。

与此同时,我们也在坚持自主运营,大力发展IP建设。通过跨界联动,传播游戏文化,与各大平台、卫视建立紧密合作,借助主题曲、微电影、专属网剧、网络大电影、综艺合作、代言人等等,通过研运一体化模式,多益网络积累了不同类型游戏的开发经验以及在生态化市场营销中获得现今的成果。

泛娱乐:游戏+音乐,游戏+综艺

Q:您刚才提到泛娱乐发展,很多公司都提出过这个业务,多益具体要怎么做呢?和其他公司是否有比较明显的区别?

A: 游戏+音乐、游戏+综艺,是多益网络近年来积极打造生态化市场营销体系下的一系列跨界合作,两者的核心都是在IP泛娱乐下,深耕不同社群的粉丝经济,提升游戏IP外延,反哺游戏IP的核心价值。

游戏+音乐:通过许嵩代言神武2,双方进行了一系列跨界合作。在游戏内定制大量相关玩法,包括萌宠“嵩鼠”、许嵩NPC、奇遇任务,最重要的是神武2还携手许嵩打造了全新游戏主题曲《今年勇》。

此外,神武2还通过演唱会合作、上海外滩大屏应援、许嵩生日派对等活动深化代言人合作。在这个过程中,《神武2》端游和《神武2》手游也因此被更多的粉丝和玩家所认同:玩家通过《今年勇》看到了自我的“神武人生”;许嵩粉丝发现和自家爱豆内涵相契合的品牌游戏,加入神武2。通过游戏+音乐的跨界合作,为两大社群建立沟通与转化的桥梁。

游戏+综艺:据相关调查报告显示,游戏和影视已经成为这个下一代主流消费群体最感兴趣的两个方向,而影视领域中,综艺类的阅读率高达48.8%。游戏与综艺都是新生代用户(90、95后)人群所热爱的,因而这两大领域的跨界合作很容易引起连锁反应。

早在2016年,多益网络旗下的神武2就跨界合作浙江卫视热门综艺《蜜蜂少女队》,成为唯一指定游戏品牌,开辟了影游联动的新领域——综游联动。通过与热门卫视综艺合作,一方面将游戏品牌的快乐、社交等元素融入节目中,另一方面通过游戏内的好声音、朋友圈玩法为用户提供实在的综艺玩法和社交体验,形成跨界联动效应,让更多用户认识到了神武2这一经典回合IP。

在2017年,神武2以独家互动支持赞助商的身份再度携手浙江卫视少女养成综艺《天生是优我》,主打“青春无畏神武2相随”,通过游戏元素的巧妙融入节目和喜欢游戏的少女结合起来,将产品形象深入年轻用户群体。此外,通过游戏与综艺结合举办的人气少女评选大赛,让玩家和粉丝都能助力喜爱的少女出道,将游戏和综艺之间的壁垒再度打破。可以说,通过两次跨界合作综艺,神武2在游戏+综艺领域是引领业界潮流的。

新突破:试水代理,把握关键的2017

Q:您在介绍前面的介绍中,有提到今年将开始代理游戏,这对一直专注于自研的多益来说,感觉是非常大的一个突破,为什么要做这样的突破?又为什么要拿一款沙盒类游戏试水呢?

A:此次拿下《传送门骑士》,是多益网络首次尝试游戏代理。从市场方面来看,沙盒游戏虽然是一个新兴细分领域,目前已经展现出了其强大的市场潜力。从产品方面来看,《传送门骑士》与多益网络的产品理念契合,特色在于在沙盒游戏的基础上融入RPG元素,在高自由度的玩法中附带养成、冒险闯关玩法,是有别于其它传统沙盒游戏的特色内容,而这些差异化无疑是最吸引玩家的地方。通过代理《传送门骑士》,多益网络能够进一步拓展旗下产品线,让游戏更加多元化,为全球化打下基础。

Q:那么最后一个问题,为什么说“2017年是多益网络承前启后、更上层楼的关键一年”?

A: 2016年是多益网络成立的第十个年头。十年里,我们从无到有,从小到大,飞奔,绽放。十年里,公司规模突飞猛进(从20余人发展到近2000人);办公面积不断扩大(从100㎡到50000㎡);资本操作踏实稳健(2015年股份改革,2016年启动IPO);营收不断高速增长;产品线稳中求进;研发能力不断提升;公司品牌影响力显著增强。过去的十年,带给多益网络的不仅是荣誉和骄傲,还有下一个十年里新的挑战。

在2017年,多益网络迎来了十周年庆典,新的十年即将扬帆起航,在游戏方面,不仅推出了《第十域》、《超凡战纪》、《梦想世界3D》等力作,还首次代理了《传送门骑士》这一创新沙盒游戏,实现多点开花。在IP打造方面,积极推进泛娱乐战略,从携手浙江卫视的《蜜蜂少女队》再到《天生是优我》,从跨界合作乐视大电影《睡在我上铺的兄弟》到腾讯视频独播网剧《我的仙界学院》,再到许嵩代言神武2,多益网络在IP泛娱乐上已初具规模。此外,除了端午节将在青岛举办多益嘉年华,我们七月还将参展2017Chinajoy,展示多益网络的风采。2017年,将是多益网络关键的一年,也是承前启后的一年。

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