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2011年9月中国手机价格分析报告简版

发布时间:2020-02-11 06:37:54 阅读: 来源:光谱仪厂家

9月整体手机市场产品均价1648元

一、市场概述及主要观点

9月中国手机市场上新品上市与产品新一轮降价并存。9月起承转合,各大厂商不但争先恐后发布第四季度新品,而且为了迎接一年当中最重要的十一黄金销售季,开始为暑促之后的新一轮产品促销做准备,此轮产品促销,由于面对的用户不同,因此促销的重点及产品类型较之前两月也有很大差别。互联网消费调研中心ZDC通过对9月手机市场均价及走势的分析,推出2011年9月中国手机市场价格分析报告(简版)。

报告要点:

● 9月中国整体手机市场产品均价为1648元,较8月下降34元,降幅2.0%,与7月暑促高峰期间市场均价持平。

● 9月1日-30日中国手机市场产品均价呈波动起伏状态,且表现出明显的上升趋势,下旬均价水平超过1660元。

● 9月中国手机市场上,最受用户关注的前十大品牌中,除诺基亚品牌均价水平较8月有所下降外,其他品牌产品均价均较8月出现不同幅度增长。

● 9月中国智能手机市场产品均价为2405元,较8月的2392元小幅增长13元,涨幅较小。最受用户关注的十大智能手机品牌中,诺基亚智能手机均价下降明显,9月仅为1669元,较8月下降17元,这是诺基亚智能手机产品均价连续三个月出现下降。

● 9月1日-30日中国智能手机市场产品均价呈直线上升走势,月末出现小幅下降。

● 9月中国3G手机市场产品均价为2071元,逼近2000元大关,较8月的2239元下降168元,降幅高达7.5%。9月1日-31日中国3G手机产品均价走势较智能手机产品均价走势平稳。

二、整体手机市场产品均价分析

1、7-9月中国手机市场产品均价对比

ZDC统计数据显示,9月中国手机市场上共有近450款产品价格下降,占据整体市场产品数量的19.6%,降价产品比例较8月的15.9%增长了近4个百分点,从降价产品价格来看,主要集中在1000-3000元价格段,属于用户关注的主力,也是影响市场产品均价变动的主要因素。

9月,中国手机市场产品均价为1648元,较8月的1682元下降了34元,降幅2.0%,与7月暑促高峰期间的市场均价水平持平。为了迎接十一黄金销售季,厂商的促销力度可见一斑。

(图) 2011年7-9月中国手机市场产品均价对比

2、9月中国手机市场均价走势

ZDC监测数据显示,2011年9月1日-30日,中国手机市场产品均价波动明显,且上升趋势明显。9月上旬,市场产品均价水平在1640元以下,中旬小幅上涨之后出现一次陡然下降,下旬在诸多新品的托动下,均价明显回升,且呈上升走势。

(图) 2011年9月1日-30日中国手机市场均价走势

诺基亚产品均价继续下降

3、9月手机市场主流品牌产品均价对比

ZDC统计数据显示,2011年9月中国手机市场最受用户关注的十大品牌中,仅诺基亚、华为、联想三大品牌均价低于整体市场均价水平,其中联想品牌均价最低,仅为756元,较整体市场均价水平低54.1%。另外,诺基亚为均价水平最低的国外品牌。

三星、HTC、摩托罗拉、索尼爱立信、黑莓、LG等几大品牌均价分布在2000-2600元之间,高于整体市场均价水平。苹果品牌均价水平最高,9月达到4786元。

(图) 2011年9月中国手机市场主流品牌产品均价对比

4、8-9月主流品牌均价变化幅度

9月份最受用户关注的十大主流品牌中,仅诺基亚品牌产品均价较上月下降36元,其他几大品牌均价均出现不同幅度的增长。其中索尼爱立信受其高端智能手机产品索尼爱立信 LT15i关注度上升影响,品牌均价上升474元,涨幅最大。另外,苹果手机均价也上升明显。

黑莓、LG两大品牌产品均价上涨的幅度在百元左右,其他品牌产品均价的涨幅均在百元以下,其中摩托罗拉、华为品牌产品均价涨幅最小,分别上涨14元、8元。

(图) 2011年9月较8月中国手机市场主流品牌产品均价变化幅度

9月智能手机市场均价较8月上涨

三、智能手机市场产品均价分析

1、智能手机市场主流品牌均价对比

ZDC统计数据显示,9月中国智能手机市场产品均价为2405元,较8月的2392元微幅上涨13元,涨幅较小。从不同价格段产品的关注度来看,9月尽管用户关注度最为集中的1000-2000元价格段产品关注度超四成,较8月显著增长,但2000元以上产品关注度较8月有所下降,这是8月、9月中国智能手机市场产品均价基本保持稳定的根本原因。

从最受用户关注的十大品牌产品均价来看,苹果仍以4786元的高位行走,HTC、三星、索尼爱立信、LG等几大品牌均价分布在2500-3000元之间,高于智能手机市场产品均价平均水平。

诺基亚、华为两大品牌智能手机均价分别为1669、1282元,远远低于智能手机市场均价水平。从主流品牌均价水平可以看到,售价仅为1999元的小米手机在价格方面还是颇具竞争力的。

(图) 2011年9月中国智能手机市场主流品牌产品均价对比

2、9月智能手机市场产品均价走势

ZDC监测数据显示,9月中国智能手机市场产品均价整体呈直线上升走势,这跟厂商纷纷在9月发布新机型有关。上半月,智能手机市场产品均价明显低于2405元,但上升趋势明显,下旬,受新品集中发布影响,智能手机市场均价快速上升,且在26达到顶峰,月底出现小幅下降。

(图) 2011年9月1日-30日中国智能手机市场产品均价走势

9月3G手机市场均价降幅达7.5%

四、3G手机市场产品均价分析

1、3G手机市场主流品牌均价对比

ZDC监测数据显示,中国3G手机市场产品均价为2071元,较8月的2239元下降了168元,降幅高达7.5%。从降价产品来看,本月中国3G手机市场共有146款产品价格下降,占3G市场在售产品总量的17.4%,高于8月降价产品比例。这是本月3G手机市场产品均价大幅下降的主要原因。

从最受用户关注的十大3G手机品牌产品均价来看,苹果品牌3G手机均价最高,为4786元。HTC、三星、摩托罗拉、LG、魅族、黑莓等几大品牌3G手机产品均价均在2000元以上,高于中国3G手机市场产品均价水平。

诺基亚、华为两大品牌3G手机均价分别为1746元、1222元,低于中国3G手机市场产品均价水平。

(图) 2011年9月中国3G手机市场主流品牌产品均价对比

2、9月3G手机市场产品均价走势

从9月的每日监测数据可以看到,9月份中国3G手机市场产品均价虽也呈波动状态,且表现为上升趋势,但与智能手机市场均价走势相比,则缓和了许多。9月上旬,中国3G手机产品均价基本平稳,保持在2055元左右,但中旬则呈现出明显、快速的上升趋势。下旬上升之后,月底快速回落。

(图) 2011年9月1日-30日中国3G手机市场产品均价走势

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